Na czym polega pozycjonowanie?

Angielski termin SEO, czyli Search Engine Optimization, występuje zamiennie z pojęciem pozycjonowania. Jego podstawą jest optymalizacja, czyli dostosowanie witryny do „oczekiwań”, jakie mają odwiedzające ją roboty wyszukiwarek. Głównie dotyczy to tzw. robotów Google, ponieważ w Polsce akurat ta wyszukiwarka obsługuje ponad 90% zapytań internautów. Algorytm Google ocenia każdą odwiedzaną stronę wedle swoich kryteriów – tzw. czynników rankingowych. Jest ich ponad 200, o różnej wartości (wadze), a kryteria oceniania obejmują zarówno bezpośrednio witrynę (on-site), jak i sieć internetową poza nią (off-site). Dopasowanie witryny do wytycznych algorytmów wyszukiwarki to sprawienie, że zostaje ona oceniona możliwie wysoko. Jednym z głównych elementów jest między innymi zamieszczanie na stronie treści o dobrej jakości (w myśl zasady Content is King). Jednak nawet najbardziej wartościowa treść nie sprawi (przynajmniej zazwyczaj), że witryna samoistnie będzie znajdować się na wysokich pozycjach wyszukiwania. Stąd firmy prowadzące pozycjonowanie, jak Agencja Kraków Webrange, prowadzą działania także z zakresu tzw. link buildingu. Chodzi o pozyskiwanie odnośników (linków) do witryny, prowadzących z przeróżnych miejsc w sieci. Możliwie jak najlepszych, najbardziej wartościowych, cieszących się zaufaniem wyszukiwarki. Co nie oznacza, że pomijane są także źródła o niższej wartości – dobry pozycjoner tak formuje profil linkowy, by był jak najbardziej naturalny, a więc zróżnicowany. Skąd wiadomo, że działania przynoszą skutek? Istotą pozycjonowania jest również bieżąca analiza danych, dostarczanych przez samo Google i narzędzia zewnętrzne. To dzięki nim można śledzić postępy w zwiększaniu widoczności strony, często na dziesiątki i setki słów kluczowych. Oraz oczywiście spadki, bo i ich nie można wykluczyć, spowodowane na przykład nasileniem działań odczuwającej zagrożenie konkurencji. Wybór odpowiedniej agencji marketingowej jest więc kwestią podstawową, jeśli chcemy założyć, że wydatki na pozycjonowanie faktycznie okażą się inwestycją w przyszłość firmy.

Czym kierować się przy wyborze Agencji?

Jednym z najczęstszych kryteriów, jakie bierze się pod uwagę, jest doświadczenie. Przykładowo agencja Webrange, proponująca pozycjonowanie Kraków, działa na tym rynku już od kilkunastu lat. Za doświadczeniem idzie rzecz jasna portfolio, czyli dotychczasowe i obecne realizacje i firmy, z która agencja współpracuje. Zazwyczaj lista – czy jakaś jej część, nie podlegająca utajnieniom ze względu na umowę między stronami – widnieje na stronie agencji. Informacje o wiarygodności można pozyskać także z opinii innych przedsiębiorców, wyrażanych np. na profilu firmy w Google. Można również sprawdzić profil samej agencji lub jej pracowników np. w LinkedIn.

Bardzo dużo informacji przynoszą także pierwsze, niezobowiązujące, spotkania z przedstawicielami Agencji. Charakter pytań, jakie zadają i odpowiedzi, jakie mają na nasze pytania, pokazują stopień znajomości zarówno samego marketingu internetowego, jak i branży, w jakiej działa nasza firma. Wstępny plan działań oraz przewidziany na nie budżet również jest ważnym czynnikiem. Warto zwrócić uwagę także na usługi dodatkowe, bo przecież nie tylko pozycjonowanie jest elementem marketingu internetowego – reklama płatna, profile w Social Mediach, copywriting, własna baza współpracujących wydawców internetowych. To wszystko sprawia, że obsługująca nas agencja może zaoferować pełny pakiet usług, a co za tym idzie, korzystać z efektu synergii i uprościć komunikację.

pl / fot. webrange.pl